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少兒圖書裝幀:美而有度是準則
信息來源:吉林攝影出版社有限責任公司     發布時間:2013年10月16日
少兒圖書裝幀:美而有度是準則 作者:李明遠 文/攝 來源:中國新聞出版網/報 少年兒童是祖國的未來、民族的希望,讓少年兒童健康成長,是全社會共同的期盼,也是出版印刷人義不容辭的責任。作為精神內容的載體,近年少兒圖書隨著教育理念的改變、海外版權的引進、技術水平的進步等,呈現形式越來越多樣、印刷質量不斷提高。那么,當前少兒圖書在裝幀設計上有何特點?環保安全方面是否還有提升空間?出版社、印刷廠都承擔怎樣的責任、貢獻了怎樣的力量? 本期《印刷周刊》對這些話題進行了采訪。 “孩子,這不是咱家,你不要把東西亂放”,“這本書咱們不是有一本了嗎”,“你坐好了看書”……這是10月12日晚《中國新聞出版報》記者在北京圖書大廈二層兒童圖書區看到的一幕。書架邊,家長帶著孩子選書,好不熱鬧;書架上,五彩繽紛的圖書爭奇斗艷,無聲勝有聲。隨著經濟水平提高、技術條件進步,圖書精美裝幀已成為搶奪少兒眼球的利器。 從左到右依次是洞洞書、拼圖書、手工書和立體書。近年來,少兒圖書品種不斷增多,裝幀形式也更加豐富多彩。 裝幀方式多樣 圖書追求精美 盡管整個少兒圖書市場以平裝圖書居多,以學齡前兒童為代表的少兒圖書仍因彩色印刷、較好紙張、較多工藝與鮮亮的封面設計,有別于中規中矩的成人圖書。“兒童類圖書要符合兒童的興趣,裝幀有亮點可以吸引小朋友的眼球,因此,少兒圖書的裝幀方式是多樣化的。”少年兒童出版社社長助理張偉群表示。 40開的米菲系列繪本、24開的《開心超人大電影益智拼圖書》、20開的托馬斯和朋友系列互動讀本……在人民郵電出版社旗下的童趣出版有限公司,生產部經理唐媛展示給記者一些少兒圖書,相比成人圖書,開本形式更豐富。 與成人書相比,少兒圖書用紙較好。“少兒書圖片多,為了更好地展示精美圖片,紙張就會選擇平滑度較好的銅版紙、純質紙等;小朋友對翻書不敏感,紙張如果特別薄的話,翻起來不方便,因而在克重上也會選用較厚的紙張。”張偉群說。隨著孩子年齡漸長,所讀的書文字逐漸增多,一本書的篇幅變長的同時,紙張選用也會越發貼近成人圖書。 成人圖書一般僅用1~2種后道工藝,少兒書會根據需求增加工藝。“一些低幼圖書可能在做覆膜、UV的同時,再做凹凸工藝,使得圖書觸摸起來有凹凸感,讓兒童對于圖書內容有感性認識。在具體制作時,根據書的特點,使用的工藝情況也不同。”張偉群表示。 “在少兒書方面,慢慢有競爭后,大家需要創新,需要以不同產品進軍不同市場。少兒圖書市場出現了許多精裝版本。書的內頁也出現了不干膠、立體等多種形式。”北京國彩印刷有限公司印刷的少兒書以精裝繪本為主,該公司副總經理李棟如是總結少兒書在裝幀方面的變化趨勢。 如何看待“過度裝幀” 近期,不少媒體發表評論指出,少兒圖書“貴族化”“漸成奢侈品”“走高端路線”,“精裝”“高價”等因素飽受詬病。 記者在近日走訪書店時感觸最深的是,引進版精裝兒童繪本價格偏高。例如,《最特別的語言》(引進自奧地利),2個印張,定價26元;《有一天》(引進自美國)同樣是2個印張,定價25元;2.5印張的《地球之舞》(引進自美國)定價29.8元……這些繪本頁碼少,以圖片為主,每個印張定價超過10元,與每個印張定價僅2~3元的少兒文學圖書相比,高出4倍左右。 對于引進版精裝兒童繪本的高價問題,業內人士給出了兩點理由。一是引進版繪本需要支付較高的版權費用,這些在國外經過市場檢驗的作品版稅都比較高,翻譯費也是另外一筆需要支付的版稅;版權引進后很多以精裝形式、較好的銅版紙或雙膠紙呈現,是其定價較高的第二點原因。而以精裝形式呈現引進版圖書,也有其背后原因,有一些是因為對比同類市場圖書,也有一些則是出于版權方對品牌的維護,在版權協議中規定了該圖書的呈現方式。因此,引進版精裝兒童繪本在國內的確屬于高端市場。 對于該問題,印刷專家李家祥表示:“市場是多元化的,應滿足高端、大眾等不同市場的多層次需求。”當前國內絕大部分少兒圖書的裝幀是適度的,這與國內讀者消費水平息息相關。他舉例說,國外有工藝復雜的圖書,一種書甚至會運用紙板、塑料膜、卡紙等5種材料,這在國內市場上是還沒有出現過的。 “一些圖書采取了多種方式進行裝幀。過度與否要看讀者與整個行業的接受程度,總體上看,當前少兒圖書的情況還是比較理性的。”李棟表示。唐媛則認為,廣義上講,只要是形式掩蓋內容的產品都屬于過度裝幀。“如果是內容吸引到消費者,就不是過度裝幀。而從狹義上講,前些年出現較多的禮盒版童書,一兩本配上幾個小玩具,動輒幾百元,屬于典型的過度裝幀。近年這種風氣已經鮮見了。” 社廠攜手保證裝幀有度 在出版社紛紛轉企改制后,圖書成本控制是每個圖書責任編輯必須考慮的問題。可以說,繞不開的成本紅線是激烈的市場競爭下為出版社規避過度裝幀的重要防線。 “過度裝幀的圖書定價勢必會高于同類圖書,它最終是沒有市場的。”張偉群舉例說,一些少兒圖書市場上有較多版本,如果把心思過多地放在裝幀上,圖書定價就會被提上去,也就會沒有市場。他說:“即便是印刷工藝進步,我們也要考慮成本。例如,現在UV有啞光、水晶、七彩等多種形式,每種價格不同,用比較好的七彩UV每本書就會多承擔一部分成本。出版社應按照市場經濟規律,結合同類書情況進行裝幀。” “現在的家長在消費上比較理性,會注重圖書內容和口碑。因而,從產品定位上來說,如果面向大眾市場,現在平裝書彩色印刷水平很好,加上簡單的覆膜、燙金工藝已經很精美,再做上個勒口就基本沒有做精裝的需要了。”唐媛表示。童趣出版有限公司每年推出幾百種新書,據統計,今年出版的精裝書還未超過10種。 印刷廠作為印刷服務的提供者,在裝幀設計上沒有決定權,僅有建議權。李棟和北京尚唐印刷包裝有限公司副總經理肖建輝均表示,會在開本尺寸上給出版社提供建議。“有一次客戶想要印刷220毫米×260毫米的規格,我們提出了210毫米×250毫米的規格,滿足了現有紙張的要求,更提高了紙張利用率,降低了成本。”肖建輝表示。李棟則表示:“我們會建議出版社不要采購新奇的特種紙,有些紙張雖然效果突出,但價格是不值得的,性價比不高。”

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